Elite Collection - Scaling Strategy

ELITE COLLECTION

Éclats Bijoux est une marque de joaillerie contemporaine qui a su s’imposer par une offre de bijoux du quotidien, élégants et accessibles. Forte de cette première réussite, la Maison engage aujourd’hui une montée en gamme stratégique avec le lancement de Elite Collection, une ligne de bijoux de luxe pensée pour incarner l’excellence, l'unicité et la beauté universelle.

Elite Collection ambitionne de positionner Éclats Bijoux comme une Maison internationale de joaillerie de prestige, célébrant les femmes d’exception à travers le monde, des dirigeantes, des influenceuses, des artistes, des créatrices, des héritières. Cette collection repose sur une vision claire : transformer chaque bijou en symbole de réussite, d’héritage et d’élégance intemporelle.

Voici la stratégie globale, structurée et durable de scaling qui couvre la conception des bijoux, l’investissement financier, la stratégie marketing et communication internationale, les collaborations avec des mannequins de renommée mondiale et l’ouverture progressive de points de vente dans les grandes capitales du luxe.

BRAND SCALING

La joaillerie de luxe

Le marché mondial de la joaillerie de luxe connaît une croissance soutenue, portée par :

• l’augmentation du nombre de femmes à haut pouvoir d’achat
• la recherche de produits porteurs de sens et d’identité
• la montée du luxe expérientiel fondé sur des émotions, une histoire et des moments mémorables

La vision pour Elite Collection

Devenir une référence mondiale de la joaillerie de luxe contemporaine, reconnue pour son esthétique universelle avec un storytelling puissant et un engagement envers l’excellence.

La mission pour Elite Collection

Offrir des bijoux de luxe qui célèbrent la beauté mondiale et l’élite féminine, en proposant des pièces d’exception qui traversent le temps et les cultures.

Le positionnement de marque stratégique d'Elite Collection

La marque Elite Collection inclut à la fois:

• Luxe contemporain et international
• Rareté et exclusivité
• Puissance et réussite féminine alliant diversité culturelle
• Excellence artisanale et innovation

Elite Collection se positionne sur le segment du luxe aspirationnel et élite, avec une forte différenciation par le storytelling culturel et la représentation de la beauté mondiale.

Tagline officiel:
"Elite Collection. Elite Power."

PRODUCT SCALING

Une direction artistique axée sur la beauté féminine

La collection est supervisée par une direction artistique joaillerie dédiée, garantissant cohérence esthétique et excellence créative, en privilégiant la création de bijoux signatures facilement identifiables et des déclinaisons progressives. 

Quatre collections thématiques désignées pour les membres du cercle Elite

• World Queens
• Goddesses of the World
• Elite Heritage
• Eternal Power

Des matières précieuses combinées à une expérience client unique

• Or 18 carats, Or jaune/blanc/rose, Argent massif, platine et vermeil haut de gamme
• Pierres précieuses et semi-précieuses certifiées: diamant, saphir, rubis, émeraude
• Éditions limitées et numérotées
• Certificat d’authenticité
• Storytelling individuel par bijou

Une stratégie de scaling produit privilégiant l’exclusivité et le symbolisme

• Phase 1: 10 à 15 pièces iconiques
• Phase 2: Déclinaison de chaque collection: bagues, colliers, bracelets, boucles d’oreilles
• Phase 3: Collections annuelles Héritage

MARKETING & COMMUNICATION SCALING

Casting de mannequins et d’ambassadrices

Une collaboration est développée avec des mannequins et figures féminines de renommée mondiale représentant chaque continent l’Afrique, l’Europe, l’Asie, les Amériques, le Moyen-Orient.

Studio shooting pour différents médias et presses

• Films de marque cinématographiques
• Éditoriaux pour haute joaillerie
• Éditoriaux pour haute couture
• Portraits artistiques intemporels
• Campagnes annuelles Héritage

Une stratégie média internationale

Une couverture média complète est assurée de la façon suivante :

• Presse de luxe internationale : Vogue, Harper’s Bazaar, Elle, Forbes Women
• Digital Elite : Instagram Editorial, Pinterest Luxe, YouTube cinématographique
• Événementiel : Fashion Weeks – Paris, New York, Milan, Monaco, Los Angeles, Shanghai, Séoul, New Delhi - lancements privés, ventes VIP

Une plateforme de marque pour une appartenance exclusive

Une plateforme complète est mise en place avec l'objectif de créer le désir, la rareté et l'aspiration avant même l'acte d'achat, avec un positionnement émotionnel fort. Cette plateforme met en valeur l’histoire de femmes d’exception à travers le monde dont les bijoux incarnent une culture, une force et une identité.

Impact stratégique durable

• Contenus exploitables sur 3 à 5 ans
• Forte visibilité presse
• Augmentation du capital image et du prix perçu

DISTRIBUTION SCALING

Phase 1: Distribution sélective

• E-boutique de luxe à forte marge
• Showroom privé sur rendez-vous
• Concept Stores Premium avec l'emphase sur l'esthétique, le culturel et l'émotionnel ou le fil narratif (style de vie, voyage, art, mode, gastronomie, design, héritage) dans un cadre expérientiel (boutique + galerie + salon privé + hôtel) mettant en valeur les lumières, les matières, les parfums, la musique

Phase 2: Capitales du luxe

Présence dans chaque capitale du luxe et les sites phares internationaux

• Paris, Londres, Milan, New-York
• Dubaï, Shanghai, Séoul, Los Angeles, Monaco, New Delhi

Phase 3: Expansion internationale

• Boutiques Elite
• Espaces privés dans les grands magasins de luxe ou dans les zones VIP d'aéroports

Expérience client

L'expérience client repose sur la découverte, l'exclusivité, et la cérémonie d'achat en misant notamment sur un:

• Accueil personnalisé
• Packaging ultra-luxe stylisé
• Service concierge
• Programme Cercle Elite dont les membres peuvent devenir les décideurs d'une collection ou d'une campagne

FINANCIAL SCALING

Budget de lancement estimatif

• Design & prototypage:          80K – 150K €
• Production initiale:             200K – 400K €
• Branding & storytelling:    100K €
• Shootings dans 10 pays:   250K – 600K €
• Marketing international:   300K – 500K €
• Points de vente pilotes:     500K – 1M €

                                                                                          Investissement total Phase 1 : 1,4M – 2,7M €

Sources de financement

Les sources de financement sont variées et incluent des:

• Fonds propres
• Investisseurs privés
• Partenariats avec l’industrie du luxe
• Préventes VIP

Scénarios de sortie

De potentiels scénarios de sortie sont aussi envisagés pour des investisseurs engagés sur le moyen terme seulement :

• Rachat par un groupe de luxe
• Entrée de fonds stratégiques
• Expansion multi-marques

STRATÉGIE DE CROISSANCE À 3–5 ANS

La nouvelle collection Elite de la Maison Eclats Bijoux permettra de générer des marges élevées et récurrentes, de construire un capital de marque durable, et d'offrir des perspectives de croissance durables basé sur:

• Haute joaillerie sur mesure
• Collections capsules thématiques
• Ventes privées internationales
• Expositions artistiques
• Licences ultra-sélectives
• Innovations digitales (certificats numériques, NFT)

INDICATEURS DE PERFORMANCE (KPIs)

Les indicateurs de performance sont directement reliés aux objectifs de la stratégie d'expansion:

• Panier moyen supérieur à 3 500 €
• Taux de réachat clientèle VIP
• Valeur média générée
• Nombre de pays couverts et croissance internationale
• Listes d’attente sur les éditions limitées

Elite Collection marque une transformation stratégique majeure pour Éclats Bijoux. Le succès de cette expansion repose sur une stratégie solide et pérenne ainsi qu’une vision forte, une excellence opérationnelle et une ambition internationale assumée.

Les bijoux d’Elite Collection ne sont pas de simples bijoux: la Maison crée des symboles de réussite, d’élégance et d’héritage mondial.